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人人妻在人人摸精选:最高检:坚持严字当头持之以恒规范司法行为

文章来源:成都市与眉山市签订协同发展框架协议    发布时间:06-24 02:33  【字号:      】

人人妻在人人摸精选

  强势发力体育营销 中国企业改变“旁观”窘状  莫斯科卢日尼基体育场承担了包括揭幕战、决赛在内的多场赛事,算是本届世界杯最核心的赛场。中国青年报·中青在线记者注意到,竖着列宁雕像的体育场正门前是近200米的赞助商展示区,万达、蒙牛、VIVO、海信4家中国企业占据了“半壁江山”——在世界杯最高两级赞助体系中,4家中国企业形成强大的中国世界杯赞助联盟,与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国。

  “缺乏正规管理、假货较多等等”,这些因素在李智佳看来,是一些国际赛事和国外俱乐部在衍生品授权上曾对中国市场产生犹豫的原因。她以国内某足球俱乐部为例,承接了该俱乐部衍生品制作权的他们,至今未能解决的困难就是,每次比赛前体育场门口都有小贩摆摊兜售假冒围巾、球衣等商品,球迷总是积极购买,对此,俱乐部尚且并无有效行动去规范维权。  “在长达一个月的世界杯期间,游客们可能会恍惚觉得自己仿佛置身于广州恒大淘宝队的中超赛场。”面对预计前往俄罗斯观赛的10万中国游客、比赛过程中接连闯入视线的中国品牌挡板广告、赛场周围中国赞助商的身影以及纪念品上的“中国制造”等中国元素,福布斯专栏作家马克·特纳如此形容。

  “赞助单一运动更具有流行性质,收益比综合性的、年度的、综合性的赛事更大。”在王雪莉看来,世界杯的广告效应及商业价值要高于综合性的奥运会,尤其其核心还是足球项目。根据德勤会计师事务所此前发布的报告显示,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,已经成为“世界第17大经济体“。

  不同于绿茵场,在这个没有硝烟的战场,中国企业集体强势露出——根据全球国际专业会计师组织ACCA(特许公认会计师公会)日前发布的数据,世界杯的中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖3个赞助级别,已创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

中国赞助商的展示区在世界杯期间非常显眼。 中国青年报·中青在线记者 梁璇/摄

中国赞助商的展示区在世界杯期间非常显眼。 中国青年报·中青在线记者 梁璇/摄

中国赞助商的展示区在世界杯期间非常显眼。 中国青年报·中青在线记者 梁璇/摄

  俄罗斯世界杯小组赛正在进行,大到举办城市体育场的赞助商展示区,小到国际足联发给记者的邮件页脚,赞助商的标志都在提醒人们世界杯不光是足球的较量,也是经济实力的角力场。  2015年国际足联腐败案不断升级,层出不穷的腐败导致赞助商在全球形象和市场销售受到了影响,包括索尼在内的部分企业选择退出。“一方面,可能是受事件影响,选择划清界限,另一方面也可能基于企业已经在赛事上获得了收益,当前的经营状况、品牌策略不一定还与赞助世界杯的收益高度吻合。”赞助商纷纷流失让更新后的国际足联面临窘境,但也为中国企业的全面参与提供了空间。

  “缺乏正规管理、假货较多等等”,这些因素在李智佳看来,是一些国际赛事和国外俱乐部在衍生品授权上曾对中国市场产生犹豫的原因。她以国内某足球俱乐部为例,承接了该俱乐部衍生品制作权的他们,至今未能解决的困难就是,每次比赛前体育场门口都有小贩摆摊兜售假冒围巾、球衣等商品,球迷总是积极购买,对此,俱乐部尚且并无有效行动去规范维权。

  “法国夺冠,华帝退款”类似的营销手段在世界杯期间已经闯进民众茶余饭后。在谌莉看来,中国企业走上世界杯舞台,带动的不仅是该企业本身,甚至会影响国内该品牌所在领域。如家电、乳制品的多个品牌,早已展开了世界杯期间的营销大战,“赞助球星、球队、或者参与青训项目等等。”一旦体育营销的需求增加,对体育产业人才的培养将会大有裨益,也将影响到国内赛事资源的打造。但同时,企业在国内也会面临同行业竞争的更大挑战。

  中国青年报·中青在线特派记者 梁璇 曹竞  今年中国企业“强势登场”,在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来,外部原因推动至关重要。

  来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县的少年杨昌胜从未想过,自己会出现在全球数10亿人注视的电视屏幕上——6月14日,东道主俄罗斯队与沙特阿拉伯队的世界杯揭幕战,杨昌胜和另外5名中国少年以护旗手身份将亮相赛场,这是世界杯历史上首次出现中国护旗手。

  CNN的文章显示,原有赞助商持观望态度的原因也与东道主俄罗斯有关,俄罗斯“疑似干预美国大选”、在乌克兰冲突及叙利亚战争中的表现等政治因素,让部分赞助商“难以看清形势”,其援引M&C Saatchi体育娱乐公司CEO史蒂文·马丁观察表示,“(非中国)赞助商的重点集中在足球及体育事件上,较少使用俄罗斯的文化元素。”但这一点,对中俄关系正处于“历史最好时期”的中国企业来说,很难成为制约因素。  对此,王雪莉表示,中国球迷和中国赞助商的出现,都在证明着中国并不缺乏办赛实力以及足球运动需要的广泛粉丝群体,这些情况都可以让国际足联增加信心,只不过,对中国企业而言切勿跟风也是重要因素,企业需要根据自己的产品、市场定位去决定是否要参与国际赛事的赞助体系,找到投入产出和品牌战略的契合度,“无论别人是否趋之若鹜,参与者也必须要冷静思考。”

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